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5月10日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索等共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海顺利召开。此次论坛邀请众多行业专家、知名企业家等业界精英共聚一堂，以“茶品牌建设与跨界融合发展”，“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，交流互鉴，以茶文化、茶科技赋能中国茶品牌建设，助力茶产业高质量发展。

福建省人民政府文史研究馆员、福建农林大学教授杨江帆出席活动并发表演讲。

图为福建省人民政府文史研究馆员、福建农林大学教授杨江帆

“提升品牌是中国茶产业发展的当务之急。”杨江帆在发言中指出，中国是世界茶产业的原产地，是全球第一大产茶国、消费国。但中国茶产业还存在很多痛点、弱点、难点，茶产业还需做大品牌，缩短与消费者的距离。

杨江帆指出，以“三茶”统筹，做强品牌是茶产业发展的关键。他分别从以文化梳理强化品牌影响力、以产业升级增强品牌竞争力、以科技创新激活品牌产品力，三个角度论述了如何做好茶品牌发展建设这篇大文章。他说，文化和品牌二者相辅相成、共同促进。产业化、规模化、标准化、精细化是品牌的核心竞争力；科技创新则是品牌“长青”的重要驱动力。无论是企业还是产品、品牌，都要把文化、产业和科技统筹起来，形成综合实力，才能造就强大的品牌。

杨江帆表示，茶产业要以“企业品牌+公用品牌”的“双驱动”，来适应“双循环”的新格局。企业要跟政府互相推动，区域品牌、产业品牌、产品品牌和消费品牌互动形成合力，才能促进“双循环”的发展。

围绕品牌数字化，杨江帆分享了自己的观点：首先，应进一步发挥互联网平台的积极作用，为企业数字化转型赋能。企业可通过数据要素的深入挖掘和先进技术的合理应用，更快地捕捉市场需求，加速品牌宣传，提升知名度和影响力。其次，茶叶背后所蕴藏的茶文化，可以打造茶文化IP，讲好茶故事，助力品牌破圈。第三，要建立溯源体系，利用数字化优势，打造产供销链条，串联生产端和消费端，使消费者能够更加直观地感受到茶品质。

杨江帆表示，重视品牌、尊重品牌、关爱品牌，共同讲好“中国茶”故事，塑造“中国茶”的良好形象，才能推动茶产业高质量发展。（刘畅）

编辑：罗浩

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