(相关资料图)

近年来，上海在建设国际消费中心城市过程中，涌现出一批网络新消费品牌，为市场带来了新的活力和生机。今天，在上海市网购商会主办的“变局·创新”2023品牌高峰论坛上，上海网络新消费品牌年度榜单发布，包含永璞、理象国、希望树等50家品牌及杰出奖、出海奖五方面专项奖。

所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。网络新消费品牌具有数字经济的天然属性。它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并有一定的影响力和知名度。

上海市网购商会会长宋轶勤表示，根据主流电商平台数据，在全国网络新消费品牌中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了1/5。“本届榜单呈现出更高、更强、更专业的整体特征，上榜品牌的平均线上年销售额3.2亿元，平均整体年销售额5.4亿元。有10个品牌销售过10亿元。专利创新显著，64%的品牌拥有专利。”

上海财经大学数字经济系教授、评审专家崔丽丽介绍，此次评出的上海年度网络新消费品牌的评估体系为四个一级指标，分别为经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任。可以看到，网络新消费品牌强劲的发展势头，对促进上海消费市场稳定增长和高质量发展都发挥了重要作用。

当前，全球发展、积极出海成为发展新趋势，品牌出海成为企业追逐更高市场份额的必经之路。本届榜单品牌中，宠物及个护品类品牌出海较为集中，小佩宠物产品远销40多个国家，出海年销售额达到8000万美元。宠物品牌未卡在美国、加拿大、澳洲等市场有2.5亿元出海销售额。随着全球数字化进程的不断加速，中国品牌出海“大航海时代”已然到来。数据显示，74%的出海企业在东南亚有业务布局，65%已经布局欧洲，62%已经布局北美。

此外，长三角品牌联盟也在本次大会上成立。联盟以推进品牌联盟的建设，共同推动长三角区域经济高质量发展为战略目标，由上海市网购商会联同浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会、安徽省网商协会共同发起。

栏目主编：李晔

本文作者：俱鹤飞